蜀商证券泡泡玛特城市乐园焕新升级胡健：以IP赋能场景去年客流大涨70%

4月30日，泡泡玛特城市乐园全新区域将正式对外开放。在保留原有经典区域的基础上，乐园围绕THE MONSTERS与DIMOO两大热门IP，全新推出三大主题区域及五项大型游乐设施，进一步强化园区可玩性与故事叙事感，打造沉浸式IP主题游玩场景。

泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健在4月24日的媒体沟通会上表示，2025年初，乐园制定年度运营目标时，因园区三分之二区域封闭升级改造，团队仅期望全年客流量与2024年持平。但实际运营表现大幅超出预期，2025年上半年，乐园客流量已超越2024年全年水平，全年客流同比增幅达70%，改造升级成效显著。

客流亮眼增长的同时，游客结构也发生明显变化，打破了园区初期的客群定位预判。依托园区偏小体量、以无动力设施为主的特点，乐园最初规划时，将北京本地亲子家庭作为核心目标客群。经过两年运营沉淀，目前乐园非亲子家庭游客占比接近60%，非本地游客占比达58%。客群结构的多元化，印证了乐园广阔的市场潜力，也为后续持续改造升级夯实信心。

现阶段，乐园改造升级工作仍在持续推进。胡健表示，完成森林区改造后，园区将启动全域迭代更新，同步优化城堡内部功能配套，持续丰富游园体验。本次4月30日开放的全新区域，将率先解锁70%全新景观内容，剩余30%特色景观将于7月底至8月初分批落地。全新板块涵盖游乐设备、主题嘉年华等多元业态，其中DIMOO湖滨主题区打造了梦幻转马、空中飞椅两大特色游乐项目，氛围感全面升级。

对于泡泡玛特集团而言，城市乐园具备重要的战略价值。“中短期层面，城市乐园承担IP场景化赋能作用，依托线下实景放大IP影响力，持续深化用户认知；长期来看，作为泡泡玛特集团化布局的核心项目，城市乐园将为集团的长效发展提供重要业绩支撑。”他表示。

胡健表示，自开园以来，乐园始终紧扣IP核心特质，持续探索潮玩IP场景化创新路径。伴随此次新区域落地升级，园区沉浸式游玩体验将全面升级，助力游客深度感受泡泡玛特IP的独特魅力。未来，乐园将持续以IP为核心，不断延伸内容边界、丰富业态内涵，面向全球游客传递品牌理念。

据悉，泡泡玛特城市乐园坐落于北京朝阳公园内，占地面积约4万平方米，是国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园。园区秉持“创造潮流，传递美好”的品牌宗旨，整合游乐、演艺、餐饮、零售、观光等多元业态，面向全年龄段游客，打造治愈感十足的城市休闲文旅新地标。

2025年，乐园主动开启大面积升级改造，在仅开放约三分之一区域的有限条件下，依然实现客流大幅增长，凭借差异化潮玩体验，持续吸引全国乃至全球游客到访打卡。

按照升级规划，今年7月底，泡泡玛特城市乐园将实现全域全面开放。届时，全新打造的LABUBU精灵部落，将完整呈现THE MONSTERS家族世界观，高空轨道项目“奇遇森林漫游”也将同步上线。除此之外，泡泡玛特已明确远期布局，计划2027年启动城市乐园二期建设，新增SKULLPANDA、星星人等热门IP主题场景，持续完善潮玩文旅生态布局。

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